イメージ型 POP 広告は購買行動を促進するか？－大学祭模擬店・非計画購買場面での検討－

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タイトル別名
  • Can Image Type POP Advertising Stimulate Consumer Behavior? -A Field Experiment at a University Campus Festival-
  • イメージガタ POP コウコク ワ コウバイ コウドウ オ ソクシン スル カ? : ダイガクサイ モギテン ・ ヒケイカク コウバイ バメン デ ノ ケントウ

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説明

大学祭の模擬店で、 消費者行動のフィールド実験を実施した。 出店時にイメージ型 POP 広告を掲示し、 それが非計画購買者の購買行動を促進するかを検証した。 なお、 店頭にはメニュー表を掲げて、 ４種類のメニューを用意してあることを示した。 そのうちの一部メニューでは自作の POP 広告を掲示し、 残りのメニューの POP 広告は掲示しなかった。 ２日間にわたって食品を販売し、 その売り上げ本数を比較したところ、 イメージ型 POP 広告を掲示したメニューの方が、 掲示しなかったメニューよりも売り上げが多いことが示された。

収録刊行物

  • 経営と情報

    経営と情報 29 (1), 13-19, 2016-12-21

    静岡県立大学経営情報学部

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