受信者と発信者の異質性を考慮した インフルエンサー・マーケティングにおけるシーディング戦略

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公開日
2023-06-30
資源種別
journal article
DOI
  • 10.11295/marketingscience.202204
公開者
日本マーケティング・サイエンス学会

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説明

近年注目されているインフルエンサー・マーケティングにおいて，クチコミ伝播の起点と なるシードの選定（シーディング）が重要な論点の 1 つになっている。クチコミの波及効果に おいてハブの重要性が認識される一方，それに対して否定的な研究もある。本研究では， Twitter 上でインフルエンサ―がある製品について投稿したとき，そのフォロワーに対して起 こす連鎖反応を個人の異質性を考慮してモデル化する。そして費用条件を変えたとき，どの ようなシーディング戦略が利益を最大化できるかをシミュレーションによって確かめる。

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詳細情報 詳細情報について

  • CRID
    1390016504861934720
  • DOI
    10.11295/marketingscience.202204
  • ISSN
    21878315
    21874220
  • 本文言語コード
    ja
  • 資料種別
    journal article
  • データソース種別
    • JaLC
    • KAKEN
  • 抄録ライセンスフラグ
    使用不可

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