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Segments and responses to marketing of older consumers in China

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抄録

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This paper describes market segments of consumers aged 50+ in China. Two innovative dimensions are used to construct market segments: a broadly defined health dimension and a traditionalmodern value orientation dimension. Based on data collected from six representative cities in China, older consumers are divided to four segments: healthy liberal (13.86%), healthy conservative (37.34%), unhealthy liberal (13.43%), and unhealthy conservative (35.37%). Segment differences in consumer responses to marketing activities are then presented and discussed.

収録刊行物

  • 東亞経濟研究

    東亞経濟研究 69 (1), 137-153, 2010-08-31

    山口大学東亜経済学会

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