中国語の映像広告に見られる注釈表現

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  • Study on annotation expressions found in Chinese video advertisements

抄録

本文对中文广告中的备注表达进行了分类探讨。备注表达是以小号字体标注在画面角落的信息。笔者调查了630多则中文广告,发现其中109则使用了备注表达。本文将其分为两个大类、10个中类、16个小类。两个大类分别是:“唤起注意/启发行动”类和“提供信息”类。其中,“唤起注意/启发行动”类,以广告内容虚构为前提,唤起受众注意并启发行动。而“提供信息”类则是在广告内容符合事实的基础上,补充相关信息。通过研究发现,备注表达存在多种固定的表达方式,作为汉语书面表达的一类,呈现出多样性的面貌。本文证明广告备注表达有很大的参考价值。

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