京都の都市ブランドの源泉をさぐる:観光社会学的アプローチによる接近

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  • Exploring Kyoto City Brand from a Perspective of Sociology of Tourism
  • キョウト ノ トシ ブランド ノ ゲンセン オ サグル : カンコウ シャカイガクテキ アプローチ ニ ヨル セッキン

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「京都ブランド」研究の一環，拡張として観光社会学の知見を取り入れ「ラグジュアリー・ブランド」としての「京都・都市ブランド」の構造が計量的に解明される。「都市ブランドに関する10大都市調査」に基づき京都ブランドのパワーの源泉に接近する。都市ブランドの社会的階層仮説，京都ブランド関東卓越説，京都ブランド関西優位説，京都ブランド中高年女性優位仮説が提出され，検証される。ロジスティック回帰分析，カテゴリーデータ分析は京都ブランド関西優位説のみを支持している。コアな京都観光客である中年女性の京都ブランド評価は高くなく，京都ブランドは若い女性と40代女性，50代男性の高評価に支えられていることが示される。他方，高いと予想されていた富裕層，社会的高地位者の京都ブランドへの評価は相対的に低く，都市ブランドのステイタス仮説は単純には支持されない。またネットワーク分析は都市間の階層的都市ブランド構造，つまり東京・京都を中核，他の都市を周辺とする中心―周辺構造を示している。

This paper investigates into the structure of the city brand of Kyoto from a perspective of sociology of tourism, based on an internet survey on ten major cities: Kyoto, Tokyo, Osaka, Kobe, Yokohama, Sapporo, Sendai, Nagoya, Hiroshima and Fukuoka. Three hypotheses on the source of Kyoto’s brand power are proposed and tested through the statistical analyses of survey data sets. Logistic regression analyses do not support a hypothesis on Kanto residents’ preferences for Kyoto city brand, but do support that of Kasai residents. A hypothesis on the preferences for Kyoto city brand among Middle-aged women is not supported. More detrimentally, a hypothesis on strong preferences among high social status holders for Kyoto is not supported. However, a network analysis discovers a stratified center-periphery structure among Japanese city brands; Kyoto is a quasicenter, second to Tokyo as a center, with all other cities as peripherals.

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KJ00009319199

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