A Change in Marketing Management

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  • マーケティング・マネジメントの変化 : フィリップ・コトラーによるニュー・エコノミーを中心として
  • マーケティング マネジメント ノ ヘンカ フィリップ コトラー ニ ヨル ニュー エコノミー オ チュウシン ト シテ

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P.コトラーのテキストを事例として、マーケティング・マネジメントの最近の変化を以下の4つの特徴として、日本のケースについて触れた。1.デジタル化の接続容易性 2.中間業者の排除と再構築 3.標準化から顧客の仕様対応、顧客化 4.産業の多角化と収束

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