マス・コミュニケ-ション論の変容 : 大衆社会論の「遺産」とパワフル・メディア論

大石, 裕

近年，マス・メディア効果の強大さを主張するパワフル・メディア論が復活を遂げ，その趨勢は定着しつつある。新たなパワフル・メディア論は，大衆社会論によって提起されながらも，限定効果論が精緻化される過程で軽視されてきた問題，特にマス・コミュニケーションの発展が既存の権力・支配関係にどのような影響を及ぼすのかという問題を再提起してきた。すなわち，パワフル・メディア論の復活は，限定効果論を主軸に展開されてきたそれまでのマス・メディア論の研究枠組自体の見直しを迫るものであり，それは同時にマス・コミュニケーション論の視座転換を促すものとして捉えられるべきなのである。本稿では上記の問題意識に立脚し，多様化しつつ発展してきたマス・コミュニケーション論について概述し，その後マス・コミュニケーションと権力・支配関係の関連という観点から，各パワフル・メディア論の有用性について検討してみる。その後，パワフル・メディア論が今後展開すべき方向について論じることにする。

Recently, a group of powerful media theories have revived and this theoritical tendencies have become fixed. The new powerful media theories repropose an important question: How does the development of mass media influence the established power relations in a political society? This question was proposed by mass society theories, but has been neglected in the process of the development of limited effect theories. The revival of powerful media theories has stimulated a reconsideration of the frames of mass media theories which had stemmed from the limited effect theories. We should understand this tendency has made urgent a change of perspective regarding mass communication theories. In this paper, after reviewing a variety of mass communication theories, I consider how useful the powerful media theories are in term of the connection between the development of mass communication and power relations in a political society. Lastly, I examine the evolution of the powerful media theories in the future.

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