アニメ聖地巡礼者の行動分析 : ─関与度と行動動機─

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  • アニメ セイチ ジュンレイシャ ノ コウドウ ブンセキ : カンヨド ト コウドウドウキ
  • アニメ セイチ ジュンレイシャ ノ コウドウ ブンセキ : ─カンヨド ト コウドウ ドウキ─
  • “Behavioral Analysis of Animation Pilgrimages : -Involvement and Behavior Motivation-

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説明

「アニメ聖地巡礼」が,どのような行動動機によって発動し,繰り返されるのか明らかにするために定量調査・分析を行った。まず,因子分析によって行動動機を導出し,その後,ランダムフォレストによる分析で,地域に対する関与度の違いによって,どのように行動動機が異なるのかを明らかにした。行動動機の因子分析の結果,『自己承認欲求』,『地域探索・解放欲求』,『同行者との楽しみ共有』,『地域の人とのつながり』の4因子が確認できた。ランダムフォレストによる分析結果として,特定のアニメ聖地への関与度が低い場合「帰属意識や一体感」,「巡礼地の自然に触れたい」という欲求,中程度の巡礼者に関しては,「自信を得たい」,「新たな人生観を得たい」のスコアが高く,超高関与者は,「他人をリードしたい」,「地元の人と交流したい」などの欲求スコアが高く出た。アニメ聖地巡礼などの高関与旅行者の行動を分析することで,新たな地域誘客や地域マネジメントへの知見とする。

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