Characteristics of Spectators in the Independent Professional Baseball League : Focusing on Points of Attachment

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  • 野球独立リーグの観戦者特性 : 愛着の対象に着目して
  • ヤキュウ ドクリツ リーグ ノ カンセンシャ トクセイ : アイチャク ノ タイショウ ニ チャクモク シテ

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本研究は、スポーツ消費者の愛着概念を用いて、独立リーグ観戦者の態度や行動について明らかにすることを目的とする。BCリーグに所属する新潟アルビレックスBCを調査対象とし、観戦者の愛着の対象を探るために質問紙調査によって定量データを収集した。得られたデータを基に分析した結果、観戦者が抱く愛着の特性について確認することができ、基本属性や行動特性に基づいたいくつかの特徴についても明らかとなった。独立リーグの魅力を高めるために、独立リーグの試合観戦に訪れる人々がチームや選手、ファン同士のコミュニティなど様々な対象に愛着を抱いていることを踏まえたマネジメント、マーケティングが重要である。

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