東京における広告産業の組織再編と地理的集積の変容

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  • 古川 智史
    東京大学大学院生 日本学術振興会特別研究員

書誌事項

タイトル別名
  • Reorganization and Agglomeration Dynamics of the Advertising Industry in Tokyo
  • トウキョウ ニ オケル コウコク サンギョウ ノ ソシキ サイヘン ト チリテキ シュウセキ ノ ヘンヨウ

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抄録

本研究の目的は，1990年代以降の広告産業を取り巻く環境の変化の中で，東京における広告産業の組織再編の実態と地理的集積の変容を考察することである．広告関連企業の分布を1980年と2010年で比較した結果，銀座や神田を中心に，依然として都心部5区に集中する傾向が強いものの，グローバル化による外資系広告会社の立地の増加や，渋谷周辺にインターネット広告企業の新たな集積の形成がみられた．このうち，大手広告会社は，2000年以降，従来外部化していた広告制作の垂直統合，積極的な専門広告会社の設立，他企業の買収を進め，グループの競争力を強化している．その結果，都心部にグループ企業の集積が形成されている．広告制作会社は，広告主のニーズに対応するため，Webを中心として業務範囲を広げ，外注先と柔軟な関係を形成する傾向にある．そのため，広告制作会社にとって都心部に立地する利点は大きく，このことが地理的集積の維持に寄与していると考えられる．

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