メガマーケティングによる市場の断絶と創造：着メロから着うたへ

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タイトル別名
  • Market Disruption and Creation on Megamarketing
  • メガマーケティング ニ ヨル シジョウ ノ ダンゼツ ト ソウゾウ : キ メロ カラ キウタ エ

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説明

<p>　本研究は，着メロから着うた・着うたフルへと日本の有料音楽配信サービス市場が転換する局面に着目し，ネオ制度派組織論を起点とするメガマーケティング概念を活用して，組織フィールドにおける多主体の制度的実践について分析を行った．定性分析からは，複数の制度的実践による揺さぶりが明らかになり，得られた分析結果をもとに，定量分析によって市場の断絶と創造における制度的実践の成果について検証を行った．</p><p></p>

収録刊行物

  • 組織科学

    組織科学 51 (3), 31-45, 2018-03-20

    特定非営利活動法人 組織学会

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