Corporate Strategies in a Matured Market : a Case Study in the Cosmetics Industry

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  • 成熟市場における企業の経営戦略：化粧品業界を事例とした考察
  • セイジュク シジョウ ニ オケル キギョウ ノ ケイエイ センリャク ケショウヒン ギョウカイ オ ジレイ ト シタ コウサツ

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華やかでモダンなイメージにあふれる化粧品業界だが、その内実は、そうしたイメージとはかけ離れたものである。市場そのものの拡大を追い風に、一定の成長を維持してきた日本の化粧品メーカーだが、近年化粧品市場や顧客は成熟化し、その伸びにも陰りが見え始めた。限られたパイをめぐってメーカー間の競争も激しさを増しつつある今、競争に勝つためには自社の製品を「差別化」するということは必須である。化粧品各社がとっている戦略と進むべき将来の方向性について考察する。

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