『ラ・フォル・ジュルネ・オ・ジャポン』がもたらしたもの : 100万人集客の音楽イベントが創出する社会的・経済的価値

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タイトル別名
  • A Case Study of the Music Festival, "LA FOLLE JOURNEE au Japon"
  • 『 ラ ・ フォル ・ ジュルネ ・ オ ・ ジャポン 』 ガ モタラシタ モノ : 100マンニンシュウキャク ノ オンガク イベント ガ ソウシュツ スル シャカイテキ ・ ケイザイテキ カチ

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抄録

東京丸の内でゴールデンウィークに開催されるクラシック音楽のイベント「ラ・フォル・ジュルネ」は，「安い・短い・気軽」な音楽祭として定着し，13年続き，様々な効果をもたらした．クラシック界においては，クラシック初心者を取り込むことに成功し，コンサートや音楽祭の新しいカテゴリーを作った．一方，地域においては，丸の内が従来のビジネス街から，買う，食べる，遊びにくる商業街に変わる過程で，「ラ・フォル・ジュルネ」は中核的な存在となった．結果，丸の内の文化的イメージの発信，集客の玄関口としての機能を果たし，丸の内地域ブランド向上に寄与した．「ラ・フォル・ジュルネ」の成功は，社会の問題やニーズに取り組むことで，社会的価値を創造し，その結果経済価値が創造されるというCSVの考え方で捉えることができる．

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