サブスクリプション型コンテンツ配信サービスにおける消費者行動モデルの検討―定額制動画配信サービスにおける消費者行動の分析から―

DOI
  • 神田 將志
    岡山大学大学院社会文化科学研究科 博士後期課程

書誌事項

タイトル別名
  • A Verification of Consumer Behavior Models for Subscription-Based Content Delivery Services: Analysis of Consumer Behavior in SVOD

抄録

<p>サブスクリプション型コンテンツ配信サービス，特に急拡大する定額制動画配信（Subscription Video on Demand）サービスにおける消費者行動の分析については，計画的行動理論をはじめとする消費者行動モデルに基づく研究が行われている。しかしながら，調査時点における消費者の将来的な行動意図の推計にとどまっている。そこで，本研究では，行動意図に加え，実際の行動までを実測データとするシングルソースデータを用い，共分散構造分析による消費者の意思決定プロセスの分析を試みる。実際の行動変化の観測データから，行動意図，および行動を因子変数化し，計画的行動理論による消費者行動モデルのマーケティングへの応用の有効性について検討する。</p>

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キーワード

詳細情報 詳細情報について

  • CRID
    1390016803396546048
  • DOI
    10.11287/jmda.23.42
  • ISSN
    18824544
    18834930
  • 本文言語コード
    ja
  • データソース種別
    • JaLC
  • 抄録ライセンスフラグ
    使用不可

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