メディアミックスの効果測定法に関する研究

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  • The Study about the Effect Measurement Method of Media Mix
  • メディア ミックス ノ コウカ ソクテイホウ ニ カンスル ケンキュウ

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抄録

メディアミックスとは，一つのコンテンツに対して映像や音楽など多方面に広報戦略を行うことであり，妖怪ウォッチやポケモンはこの成功事例として文部科学省サイトで報告されている．メディアミックスの効果測定手法についても提案されているが，メディアミックスの効果を時系列に実施された個々のメディア戦略単位で測定する先行研究は殆ど無いため，本研究では，妖怪ウォッチを題材として，ゲームの販売本数を目的変数に設定し，さらにメディアミックス戦略の実施状況を時系列の説明変数として設定して重回帰分析を行うメディアミックスの効果測定法（モデル）について提案する．本モデルを用いて2013 年7 月～2014 年7 月における妖怪ウォッチのゲーム販売データを分析した結果，販売本数に最も影響を与えていたメディア戦略についての示唆を得ることができた．

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