日本におけるＤＴＣ広告の機能と役割：米国と日本の比較調査からの考察

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タイトル別名
  • How DTC Advertising Works in Japan
  • ニホン ニ オケル DTC コウコク ノ キノウ ト ヤクワリ ベイコク ト ニホン ノ ヒカク チョウサ カラ ノ コウサツ
  • 米国と日本の比較調査からの考察

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抄録

DTC広告とは処方用医薬品（Rx）の消費者への直接訴求広告であり，多くの国々において法規制等によりプロモーションとしての制限を受けているのが実態である。米国においては1997年以降，製薬企業の広告プロモーションとして確立されているがDTC広告を取り巻く問題点として，行政からみた医療費抑制政策等に対する影響，医薬情報の非対称性の観点から医師，患者，さらには従来の医師－患者関係に対する影響について議論が続いている。日本においては，一般消費者・患者の医療・医薬情報に対する意識の高まりと規制緩和の後押しを受け，製薬企業によるDTC広告プロモーションが展開されつつあり，今後の動向が注目されるところである。<br>　本研究は，(1)日本におけるDTC広告の製薬企業，医師，患者・一般消費者に対する機能と役割を明らかにすること，さらに，(2)DTC広告が従来の医師と患者におけるコミュニケーションに与える影響についても明らかにすることを目的とし，質問票調査及び詳細面接調査により以下の考察が得られた。<br>　(i)日本において薬剤名を示したDTC広告は，患者からの「治療薬の処方依頼」を強力に促進するものではないが，「治療薬」に関して患者と医師のコミュニケーションを促進する触媒としての役割を持つ。<br>　(ii)日本では，DTC広告の情報が患者に正確に理解されなかった場合においてもDTC広告は医師と患者のコミュニケーションを促進するため，患者にとって有益となる。<br>　(iii)日本では，DTC広告は医師にとっては患者の病気治療をサポートする機能を持つとともに「医療の質」を高めるきっかけとしての役割を果たす。ただし，広告される疾患の種類等により，DTC広告の機能と役割の程度は影響を受ける。

収録刊行物

  • 医療と社会

    医療と社会 13 (2), 133-152, 2003

    公益財団法人 医療科学研究所

参考文献 (24)*注記

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