耐久消費財の買替え時点とブランド・スイッチング

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  • Replacement Timing and Brand Switching of Consumer Durables
  • タイキュウ ショウヒザイ ノ カイカエ ジテン ト ブランド スイッチング

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抄録

本研究は, 耐久消費財を使っている消費者はいつ買替えをするか, なぜ買替えをするか, どんなメーカーのどんなブランドへ買替えをするかという疑問に答えるモデルを構築している.すなわち, 耐久消費財の買替えのニーズ喚起を分析するために, 現在所有している耐久消費財を比較対象とし, 買替え時点のダイナミックスを分析するために, 現在所有している耐久消費財と代替案の効用は, 時間の経過とともに変化すると仮定して, ハザードレートと時間の経過に依存するマーケティング変数によって解析した.さらに買替えをする時のブランド選択行動とブランド・スイッチング行動を分析するためには, 多項ロジットモデルを採択し, スイッチング・コスト変数も考慮した.実証分析では, 耐久消費財における最近消費者の買替え行動の典型的な例である携帯電話機に関するデータを分析し, このモデルの有用性を確認した.

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