Dentsu Data System; its Development and Cost-benefit Analysis

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  • 電通MAPデータ・システムの開発とその費用便益分析

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電通MAPシステムは，マーケティング・アドバータイジング・プラニングのためのシステムで，計画，データ，コントロールの3サブシステムから成る。与えられた課題に対し，コントロール・システムの下で計画システムの中の適当な処理プロシデュアとデータ・システムの中の適当なデータが選ばれ，処理されて供給される仕組みである。このシステムが生まれて5年を経過したので，反省をかねてシステム・チェックを行なった。用いた方法は，PPBSを基礎とする効果固定方式のM. S. Magsonの方法である。現在のMAPのあげている効果とそれに要している費用（cost1）を基準とし，現実的と考えられる代替案を設定し，同様の効果をあげるために必要とみられる費用（cost2）を算定する。そして便益率を　便益率＝cost1－cot2／cost1で求める。この結果，現実的に考えられる代替案の現行MAPよりも2倍の経費がかかるほか，いくつかの点で現行システムの優れている点が示された。

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  • CRID
    1390282680484932608
  • NII Article ID
    130005135489
  • DOI
    10.1241/johokanri.19.1
  • ISSN
    13471597
    00217298
  • Text Lang
    ja
  • Data Source
    • JaLC
    • CiNii Articles
  • Abstract License Flag
    Disallowed

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