広告におけるキャラクターエンドーサーの役割

DOI Web Site 参考文献14件 オープンアクセス

書誌事項

タイトル別名
  • The Role of Character Endorsers in Advertisements

この論文をさがす

説明

<p>近年，企業はキャラクターを積極的に広告に起用しており，さらに，広告エンドーサー研究においても，キャラクターエンドーサーに関する議論が活発に行われており，キャラクターエンドーサーは注目すべき研究対象である。それらの現状を踏まえると，これまでに得られたキャラクターエンドーサーに関する知見を整理し，今後の研究で検討すべき課題を明確化する必要があると言える。そこで，本論では，キャラクターエンドーサーに関する既存研究を（1）キャラクターエンドーサーの分類，（2）キャラクターエンドーサーの有効性，（3）キャラクターエンドーサーの効果を調整する要因という3つに分けて，概観する。そして，キャラクターエンドーサー研究が今後検討すべき課題として，（1）新たな調整変数の識別，（2）キャラクターエンドーサーの負の影響の検討（3）新たな従属変数への注目を指摘する。</p>

収録刊行物

参考文献 (14)*注記

もっと見る

キーワード

詳細情報 詳細情報について

問題の指摘

ページトップへ