炎上CM にまつわるジェンダー表現と メディアリテラシーに関する一考察

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抄録

近年、ウェブCM が炎上するケースが増えている。本稿では3 つのおむつのウェブCM を分析し、ジェンダー炎上の構図を概観する。さらに、ウェブCM がどのように受容されているかを調査するために行った学生への視聴アンケートの結果を提示する。インターネットが当たり前となった情報環境の中で、炎上の背景にはウェブCM を視聴する側のメディアリテラシー能力が関係していることを指摘する。

Recently, the number of controversial commercials has been increasing. This study analyzes three web commercials of dippers and reviews the composition of controversial gender-related commercials. Furthermore, it presents the results of questionnaire survey conducted on the college students of Japanese communication department. Finally, it indicates the importance of developing media literacy in the current information environment.

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