トヨタ『レクサス』にみるブランド考～アメリカと日本におけるブランディングの同一点と相違点～

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タイトル別名
  • Study of Branding Strategy for Lexus by Toyota — Comparison between Japan and US market —
  • トヨタ 『 レクサス 』 ニ ミル ブランドコウ : アメリカ ト ニホン ニ オケル ブランディング ノ ドウイツテン ト ソウイテン

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説明

Toyota introduced Lexus in 1989 in the United States. On the other hand, the same car same car was released in japan as Celsior. Let's consider what values were shared and not shared among these two different brands. 16 years later, Toyota decided to align these brands globally and changed the car from Celsior to Lexus. I will discuss which principals were carried over from Celsior to Lexus from the perspective of branding strategy.

収録刊行物

  • 情報研究

    情報研究 64 1-18, 2021-01-31

    文教大学

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