欧米富裕層をターゲットにしたインバウンド・観光マーケティング

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書誌事項

タイトル別名
  • Inbound Tourism Marketing to Wealthy Western Tourists:
  • Connecting “Regional Japan” and “Global Travelers” by Wondertrunk & Co.
  • ― 「日本の地方」と「世界の旅人」をつなぐワンダートランク社 ―

説明

<p>株式会社wondertrunk & co.は，「日本の地方を世界の旅行地に変える」をミッションに2016年に設立されたインバウンド専門会社である。本論は，観光地を製品として捉える観光マーケティングと従来のマーケティングの違いを踏まえ，日本の今後の観光政策の方向性，すなわち，「持続可能な観光」，「消費額拡大」，および「地方誘客促進」を実現すべく，欧米富裕層をターゲットに観光マーケティングを実施してきた当社の取り組みを検討する。具体的には，観光庁・自治体と共同で実施するディスティネーションマーケティング事業，および，欧米富裕層向けの旅行会社事業に焦点を合わせて分析し，徹底的なマーケティング分析やSTP戦略の立案，海外旅行会社との関係構築，そしてラグジュアリーな観光サービスのカスタマイゼーションを，成功要因として同定する。</p>

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