書誌事項
- タイトル別名
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- Interactive Evolution of Marketing Functions between Platforms and Individual Business Operators
抄録
<p>本稿は，マーケティング機能を対象に，媒介型プラットフォーム（Platform: PF）におけるPFと補完者（個別事業者）との関係の相互作用的進化について論じる。その目的は，既存のPF研究が基本的に依拠する，「PFを中心に据えて，PFとその補完者との間の関係を論じる見方」とは異なる関係モデルと一般化仮説を提示することである。そのために本稿では，飲食店チェーン業界において，PFと個別事業者との間で，顧客接点機能を相互発展させている現象を事例分析する。事例研究の結果として，以下の命題を主張する。媒介型PFと個別事業者のマーケティング機能は，相互的機能拡張競争によって発展する。また，個別事業者は媒介型PFのネットワーク効果を活用するために，協業的にPF機能の開発を行うことがある。</p>
収録刊行物
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- マーケティングジャーナル
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マーケティングジャーナル 41 (2), 19-32, 2021-09-30
日本マーケティング学会
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詳細情報 詳細情報について
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- CRID
- 1390571028379736320
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- NII論文ID
- 130008093944
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- ISSN
- 21881669
- 03897265
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- 本文言語コード
- ja
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- データソース種別
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- JaLC
- Crossref
- CiNii Articles
- KAKEN
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- 抄録ライセンスフラグ
- 使用不可