動物を活用した広告効果向上とブランドリフトに関する研究

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タイトル別名
  • A Study on the Use of Animals to Increase Advertising Effectiveness and Brand

抄録

動物を使うことで広告効果が高まることは広告業界では経験的に知られている。しかし、こうした動物を 活用した広告効果やブランドリフトに関する研究は、先行研究レビューを行ったところ、あまり行われてい ないことがわかった。そこで本研究のリサーチクエスチョンは、「動物を活用した広告効果向上とブランドリ フトはどのようにすれば実現できるだろうか？」とした。仮説として「企業はロゴ、商品に、動物を活用す ることで、消費者の注目を集めることができる」「企業はロゴ、商品に、自社にふさわしい動物を活用するこ とで、広告効果を高めることができる」「企業は動物保護活動に協力することで社会貢献を行い、ブランドリ フトを実現できる。」の3 つをおき、検証した。

収録刊行物

詳細情報 詳細情報について

  • CRID
    1390573593431258496
  • DOI
    10.50987/jsod.20.1_89_10
  • ISSN
    24345629
    24365629
    18829252
  • 本文言語コード
    ja
  • データソース種別
    • JaLC
  • 抄録ライセンスフラグ
    使用可

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