Practical Framework for Corporate Branding

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  • コーポレートブランディング実践に向けたフレームワーク
  • コーポレートブランディング実践に向けたフレームワーク : コーポレート・アイデンティティ、ブランド、レピュテーションの概念整理を中心に
  • コーポレートブランディング ジッセン ニ ムケタ フレームワーク : コーポレート ・ アイデンティティ 、 ブランド 、 レピュテーション ノ ガイネン セイリ オ チュウシン ニ
  • with a focus on concept clarification of Corporate Identity, Corporate Brand and Corporate Reputation
  • コーポレート・アイデンティティ、ブランド、 レピュテーションの概念整理を中心に

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In recent years, while interest in corporate branding has increased, many companies have struggled in implementation. This paper attempts to clarify related concepts – corporate identity, corporate brand, and corporate reputation – and propose a practical framework for corporate branding. Corporate branding is defined as the process of managing an organization's identity, and its purpose is to establish favorable reputations with stakeholder groups upon which the organization is dependent. Based on this definition, the role and methodology of corporate branding are discussed.

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