サンリオ キティ人気復活,中高生・大人に顧客層拡大が奏功

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  • サンリオ キティ ニンキ フッカツ チュウコウセイ オトナ ニ コキャクソウ カクダイ ガ ソウコウ
  • 経営戦略　マーケティング：サンリオ：中高生・大人に顧客層拡大　キティ人気の持続が課題

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「神風が吹いた」——。サンリオが作った子猫の絵柄のキャラクター、「ハローキティ」が1997、98年と大人気を呼び、同社の業績を急上昇させたことを辻信太郎社長は、こう表現する。「ハローキティ」は誕生後、24年たつサンリオで最古参のキャラクターだが、ここにきて急速に人気が高まった。　キャラクターの人気が業績に及ぼす影響は大変なものだ。

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