新聞社系フリーペーパーの展開と読者の受容(<特集>フリーペーパー)

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タイトル別名
  • Development of the free newspaper published by the newspaper company and acceptance of readers(<Special feature>"Free paper" in Japan)
  • 新聞社系フリーペーパーの展開と読者の受容
  • シンブンシャケイ フリーペーパー ノ テンカイ ト ドクシャ ノ ジュヨウ

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抄録

近年様々な種類のフリーペーパーが発行されている中で,その転換点となったのは1970年代に新聞社によって発行されたフリーペーパーだとされる。本稿では,なぜ新聞社系フリーペーパーが発行され読者に受容されていったのかを,新聞社の収入構造における広告の位置という経済的要因,フリーペーパーの発行地域である都市郊外の新たな住宅地に住む家族のネットワークという社会的状況から考察した。また,この経済的・社会的要因を架橋するものとして,新聞社系フリーペーパーから生まれ出た「信頼」に関する独自の機制について言及した。特に,新聞社系フリーペーパーにおいて記事体広告が信頼の創出の一翼を担っていたことを,新聞記事と広告の関係を通じて指摘した。

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