電通MAPデータ・システムの開発とその費用便益分析

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タイトル別名
  • Dentsu Data System; its Development and Cost-benefit Analysis

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説明

電通MAPシステムは，マーケティング・アドバータイジング・プラニングのためのシステムで，計画，データ，コントロールの3サブシステムから成る。与えられた課題に対し，コントロール・システムの下で計画システムの中の適当な処理プロシデュアとデータ・システムの中の適当なデータが選ばれ，処理されて供給される仕組みである。このシステムが生まれて5年を経過したので，反省をかねてシステム・チェックを行なった。用いた方法は，PPBSを基礎とする効果固定方式のM. S. Magsonの方法である。現在のMAPのあげている効果とそれに要している費用（cost1）を基準とし，現実的と考えられる代替案を設定し，同様の効果をあげるために必要とみられる費用（cost2）を算定する。そして便益率を　便益率＝cost1－cot2／cost1で求める。この結果，現実的に考えられる代替案の現行MAPよりも2倍の経費がかかるほか，いくつかの点で現行システムの優れている点が示された。

収録刊行物

  • 情報管理

    情報管理 19 (1), 1-10, 1976

    国立研究開発法人 科学技術振興機構

詳細情報 詳細情報について

  • CRID
    1390282680484932608
  • NII論文ID
    130005135489
  • DOI
    10.1241/johokanri.19.1
  • ISSN
    13471597
    00217298
  • 本文言語コード
    ja
  • データソース種別
    • JaLC
    • CiNii Articles
  • 抄録ライセンスフラグ
    使用不可

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