進化は「狭く、深く」--マス一辺倒の広告展開に異変

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  • シンカ ワ セマク フカク マス イッペントウ ノ コウコク テンカイ ニ イヘン
  • 特集　もうＣＭでは売れない　テレビ万能のウソ　第２章：進化は「狭く、深く」
  • 特集 もうCMでは売れない--テレビ万能のウソ
  • トクシュウ モウ CM デワ ウレナイ テレビ バンノウ ノ ウソ

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Abstract

テレビで商品を宣伝してはならない──。一般消費者に年間4兆円を超す商品を販売し、潤沢な広告予算を持ちながら、こんな十字架を背負わされている企業がある。　日本たばこ産業（JT）。広告予算は年間約170億円あるが、その資金をたばこの宣伝目的でマス媒体に投入することは許されていない。

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