<編集長インタビュー>ロベルト・ゴイズエタ氏(ザ・コカ・コーラ・カンパニー会長兼CEO)最強ブランド,コカ・コーラの秘密

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  • ヘンシュウチョウ インタビューロベルト ゴイズエタシ ザ コカ コーラ カンパ
  • 編集長インタビュー：ロベルト・ゴイズエタ氏[ザ・コカ・コーラ・カンパニー会長兼CEO]ブランドは消費者との絆つまずいてその価値を知った
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誕生から１１０年を経て，なお最強ブランドの座に君臨する。「過去にとらわれた経営者が寿命を縮める」と言い切る。２億５０００万ドルの五輪投資は無形の財産。「ニューコーク」失敗で消費者との「感情の絆」を知る。「飲料の可能性は無限」と，本業にすべての経営資源を投入する。（聞き手は本誌編集長，永野健二）問コカ・コーラは世界最強のブランドといっても過言ではありません。

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