経営戦略　ケーススタディー　サントリー：キリン、アサヒをどう迎撃：三つ巴決戦でのアキレス腱は財務体質

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  • キリンとアサヒをどう迎撃--三つ巴決戦でのアキレス腱は財務体質
  • キリン ト アサヒ オ ドウ ゲイゲキ ミツドモエ ケッセン デ ノ アキレスケン ワ ザイム タイシツ
  • キリンとアサヒをどう迎撃--三つ巴決戦でのアキレス腱は財務体質
  • ケーススタディー サントリー シェアトップ続出の秘密--現場への権限委譲徹底、変幻自在の戦法奏功
  • ケーススタディー サントリー シェアトップ ゾクシュツ ノ ヒミツ ゲンバ エ ノ ケンゲン イジョウ テッテイ ヘンゲン ジザイ ノ センポウ ソウコウ

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抄録

キリンビールの洋酒子会社のキリン・シーグラムの御殿場工場（静岡県）。ウイスキーやリキュール類などを製造するこの工場で、来年の新製品の生産準備が進められている。新製品はいわゆる「サワー」と呼ばれる低アルコール飲料。これを親会社のキリンビールが買い取り、自社ブランドで全国に販売する。

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