経営戦略　マーケティング：日本たばこ産業（JT）の食品事業：　「桃の天然水」ヒットしたが…　消費者読めず攻勢空回り

経営戦略　マーケティング：日本たばこ産業（JT）の食品事業：　「桃の天然水」ヒットしたが…　消費者読めず攻勢空回り

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タイトル別名

日本たばこ産業(JT) 正念場の食品事業、消費者読めず攻勢空回り
ニホンタバコサンギョウ JT ショウネンバノショクヒンジギョウショウヒシャヨメズコウセイカラマワリ
日本たばこ産業(JT) 正念場の食品事業、消費者読めず攻勢空回り

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抄録

「桃の天然水」という清涼飲料をご存じだろうか。昨年春、若者に人気の女性歌手、華原朋美が「ヒューヒュー」とささやくテレビコマーシャルが放映された途端、売り上げが急増。昨年の飲料業界で最大のヒットとなった。　この「桃の天然水」を発売したのが日本たばこ産業（JT）である。たばこ専業だったJTが、飲料で食品事業に進出したのは1988年4月。